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      “口紅(hong)效應(ying)”是(shi)指因經濟蕭條而(er)導致口紅(hong)熱賣的(de)一種有趣的(de)經濟現(xian)象。每(mei)當經濟不景氣(qi)，人們(men)的(de)消(xiao)費就會轉(zhuan)向購買廉價(jia)(jia)的(de)奢侈品(pin)，而(er)口紅(hong)雖非(fei)生活必(bi)需品(pin)，卻兼具廉價(jia)(jia)和(he)粉飾的(de)作用，能給消(xiao)費者帶來心里(li)慰藉。

      由于(yu)疫情影響(xiang)，小楊(yang)取消了(le)(le)假期帶全(quan)家到國外(wai)旅游(you)的計劃，改為到居住(zhu)城市的郊區旅游(you)，結(jie)果感(gan)覺也還不(bu)錯(cuo)，家人們都挺喜歡的。這種情況(kuang)就是典型的“口紅效應”了(le)(le)，滿足(zu)了(le)(le)經濟不(bu)景氣，購買兼具廉價和粉飾作(zuo)用的商(shang)品，帶來了(le)(le)不(bu)錯(cuo)的心里上的慰藉。

      從微觀經濟學角度看，由于(yu)替(ti)代(dai)效(xiao)應(ying)(ying)大于(yu)收(shou)(shou)入(ru)效(xiao)應(ying)(ying)，經濟蕭(xiao)條，人(ren)們的(de)收(shou)(shou)入(ru)減(jian)少，正常情(qing)況下人(ren)們的(de)消費(fei)(fei)(fei)也會減(jian)少；但是人(ren)們放棄購(gou)房、購(gou)車、出國旅游等相(xiang)(xiang)對昂貴商(shang)品的(de)消費(fei)(fei)(fei)時，人(ren)會把手中的(de)閑錢用(yong)于(yu)消費(fei)(fei)(fei)那些相(xiang)(xiang)對廉價之物，這種替(ti)代(dai)效(xiao)應(ying)(ying)遠遠大于(yu)因收(shou)(shou)入(ru)減(jian)少而減(jian)少消費(fei)(fei)(fei)的(de)收(shou)(shou)入(ru)效(xiao)應(ying)(ying)。

      每當口紅(hong)效(xiao)應出現，則反應當下經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)相(xiang)對蕭(xiao)條，我(wo)們最(zui)近發現石家(jia)莊(zhuang)有些大(da)型(xing)會(hui)所、酒吧(ba)、商(shang)超相(xiang)繼(ji)倒(dao)閉，但是這(zhe)幾年蜜雪冰城、網紅(hong)打卡店的崛起，就是用更低廉的價格(ge)來滿(man)足心里需求(qiu)，帶來心里滿(man)足。

      當相對廉價的(de)非必(bi)要(yao)(yao)之物(wu)(wu)銷(xiao)量不減反(fan)增，高消費的(de)非必(bi)要(yao)(yao)之物(wu)(wu)業(ye)(ye)績慘(can)淡時(shi)，則是(shi)經濟(ji)開始(shi)蕭(xiao)條(tiao)的(de)明顯信號，收緊口袋(dai)，控制消費，并(bing)且理性投資，保證家庭或(huo)者企業(ye)(ye)的(de)現金流，因為我們也想不到接下(xia)來面臨的(de)是(shi)經濟(ji)結(jie)構(gou)改變產生(sheng)的(de)蕭(xiao)條(tiao)還是(shi)經濟(ji)寒冬。