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      “口紅效應”是指因經(jing)(jing)濟蕭條而導致口紅熱賣的(de)一種(zhong)有趣的(de)經(jing)(jing)濟現象。每當經(jing)(jing)濟不(bu)景氣，人們的(de)消費就會轉向購(gou)買廉(lian)價的(de)奢侈品(pin)，而口紅雖非生活必(bi)需(xu)品(pin)，卻兼具(ju)廉(lian)價和粉飾(shi)的(de)作用，能給消費者帶來心里慰(wei)藉。

      由于疫情(qing)影響，小楊取(qu)消(xiao)了(le)假期帶全家(jia)到國外旅游(you)的(de)計劃，改為(wei)到居住城市的(de)郊區旅游(you)，結(jie)果感覺也還不錯，家(jia)人們都挺喜歡(huan)的(de)。這種情(qing)況就是典型(xing)的(de)“口紅效(xiao)應”了(le)，滿足(zu)了(le)經(jing)濟不景(jing)氣，購買兼(jian)具廉(lian)價和粉(fen)飾作用的(de)商(shang)品，帶來了(le)不錯的(de)心里上的(de)慰藉。

      從(cong)微(wei)觀經濟(ji)學(xue)角度(du)看，由于(yu)(yu)(yu)替代效應大于(yu)(yu)(yu)收(shou)入效應，經濟(ji)蕭條(tiao)，人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)收(shou)入減(jian)少，正常情況下人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)也(ye)會減(jian)少；但(dan)是(shi)人(ren)(ren)們放棄購(gou)房、購(gou)車、出國旅游等相對昂貴商品的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)時，人(ren)(ren)會把手中的(de)(de)(de)閑錢用于(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)那些相對廉價(jia)之物，這種替代效應遠(yuan)遠(yuan)大于(yu)(yu)(yu)因收(shou)入減(jian)少而減(jian)少消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)收(shou)入效應。

     ; 每當口(kou)紅(hong)效應出現，則反應當下經濟環境相(xiang)對蕭(xiao)條，我們最近發現石家莊有(you)些大型(xing)會所、酒(jiu)吧、商超相(xiang)繼倒(dao)閉(bi)，但是(shi)這(zhe)幾(ji)年蜜(mi)雪冰(bing)城、網紅(hong)打卡店(dian)的崛(jue)起，就是(shi)用更低(di)廉的價格來滿足心里(li)需求，帶來心里(li)滿足。

      當相對廉價的(de)(de)非必(bi)要之物銷(xiao)量不減反(fan)增，高消(xiao)費的(de)(de)非必(bi)要之物業績慘淡時，則是(shi)經(jing)濟開(kai)始(shi)蕭條的(de)(de)明顯信(xin)號(hao)，收緊口袋，控(kong)制消(xiao)費，并(bing)且理性投資，保證家庭或(huo)者企業的(de)(de)現金流，因(yin)為我們也想不到接下來(lai)面臨的(de)(de)是(shi)經(jing)濟結(jie)構(gou)改變產生的(de)(de)蕭條還(huan)是(shi)經(jing)濟寒冬。